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　　IT之家1 月 19 日消息，据外媒 Windows Central 报道，微软正在为 Xbox 云游戏引入“广告方案”，允许已购买数字版 Xbox 游戏，但并未订阅 Xbox Game Pass 的用户通过“看广告”方式免费玩云游戏

　　外媒表示，这一策略背后，与当下硬件成本和云计算经济性密切相关。随着 AI 需求激增，DRAM、SSD 等传统游戏硬件所依赖的关键组件价格不断上涨，主机和整机设备的成本随之走高，PS5、Xbox Series XS 以及任天堂 Switch 均受到影响。云游戏和英伟达 GeForce Now 等服务因此被视为硬件价格高企背景下的一种替代方案，但云服务本身同样需要高昂的运营成本。

　　在云计算领域，“闲置算力”是最昂贵的浪费。通过引入带有广告的 Xbox 云游戏服务，微软可以在用户低负载时段提高 Azure 服务器的利用率，同时在云与 AI 成为公司核心战略的背景下，为数据中心持续扩张提供更充分的商业理由。

　　在整个游戏行业环境并不乐观的当下，Xbox 在主机硬件市场的表现并不算亮眼。Xbox Series XS 的销量未能大幅拉动市场，关税问题、Roblox、Fortnite 等“随处可玩”的免费 PC / 手机游戏崛起，以及 TikTok 等其他娱乐形式的分流，都在持续挤压传统主机厂商的空间。过去半年，受 DRAM 价格上涨等因素影响，任天堂股价下跌约 30%，索尼 PlayStation 的硬件销售今年同样出现下滑。

　　不过，与主机市场形成对比的是，PC 游戏和 Steam 平台仍在持续增长。核心玩家群体正在向 PC 集中，年轻用户随着消费能力提升，更倾向于追随主播、使用模组工具、参与 Steam 促销，并享受更开放的生态。这一趋势也促使微软持续加码 PC 端布局，通过 Xbox Game Pass、Xbox PC 商店以及与 OEM 合作的 PC 形态 Xbox 设备来寻找新增量。

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